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      随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深,会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”,也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交流需求也越高,因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。现今,欧洲会展经济在国际上整体实力最强,规模最大,德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。截至 2012 年 11 月,欧洲共有 496个至少 5,000 平方米的室内展馆,总面积约 15.6 百万平方米,占世界展馆总面积的 48%1,大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办,其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。

                    全球会展行业的分地区规模
      欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局(BIE)这一政府间国际组织及国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)等国际性行业协会组织。会展业作为现代服务业的重要支柱之一,其全球市场的规模正在逐步扩大。2006 年至 2012 年, UFI 认证会员举办的会展数量由 2,949 场增至 3,461 场,会展面积由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间,全球展会数量下降幅度较小,但展会面积有较大幅度下滑。随着经济危机结束,全球经济开始复苏,会展行业整体情况反馈积极,并开始增长。全球性会展为广大参展商提供了一个将商品和服务推销给大规模潜在客户群体的平台,促进参展商和潜在客户进行交流及商业合作,从而成为国际贸易的重要营销渠道。随着经济全球化的趋势深入发展,全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长,预计到 2018 年,全球会展行业市场规模将达到 355.2 亿美元,其中,新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长,欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

                    国内会展行业发展概况

1)我国会展行业发展迅速

        随着国民经济的不断发展,我国的会展行业增长迅速。 2016 年,我国境内举办展览 9,892 场,较上年增加 6.56%;展出面积 13,075 万平方米,较上年增加 10.82%。据商务部测算,展会经济直接产值接近 5,000 亿元人民币。

2)出国参展、办展保持增长态势 2008 年全球金融危机的影响, 2009 至 2011 年我国的出国参展、办展相关指标均呈现下降趋势。得益于各级政府的直接推动、市场需求的增长以及各组展单位的积极努力, 2012 年我国出展各项主要指标包括展出面积和参展企业数的同比增速已基本回复到 2008 年金融危机前的水平。 2013 年受欧美国家经济发展趋缓、发达国家不断采取量化宽松货币政策以及贸易和投资保护主义加剧等因素影响,出展相关指标同比略有下降。 2014 年在政府的大力支持和世界经济缓慢复苏的背景下,出展各项指标开始显著回升。 2015 年,受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响,我国出展行业整体规模下滑。 2016 年,尽管世界经济呈现出缓慢复苏的态势,但仍有众多不利因素使全球经济充满了不确定性。在这种背景下,我国通过稳步推进“一带一路”倡议、供给侧改革等措施,保持了社会经济的平稳健康发展。2016 年出国展览扭转了 2015 年国别数、 项目数“双降”的态势,全国 97 家组展单位共赴 63 个国家组织参展 1,492 项,较上年增加7%;展出面积为 83.5 万平方米,较上年增加 14%;参展企业数为 5.84 万家,较上年增加 12%。

                                                           2012-2016 年出展项目数及参展企业数

2016年我国出国自主办展单位数为 37 家; 2016 年我国会展行业境外自主办展 128场; 2016 年我国境外自主办展总面积相比 2015 年的 32.2 万平方米增加了 45.8万平方米,增长了 142.24%。

2016 年我国会展企业出国自主办展面积排名前十位的国家分别是印度、俄罗斯、印度尼西亚、波兰、美国、巴西、泰国、阿联酋、土耳其、德国。

                                                            我国会展产业发展趋势与特点

1)政府推动力度加大

      在党的十八大报告中,现代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要组成部分,这令会展行业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日,国务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,指出“积极推进展览业市场化进程。坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,倡导低碳、环保、绿色理念,培育壮大市场主体,加快展览业转型升级,努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展,更好地服务于国民经济和社会发展全局。 ” 这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务,并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署,这将对行业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。

2)市场力量推动会展行业进一步发展

       近年来,我国会展业市场化进程进一步加快,具体体现在政府展会项目外包、行业中介组织建设和行业标准建设三个方面取得的突破。政府展会项目正积极实施服务外包,例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一批政府展会项目。在积极筹备全国会展行业协会的进程中,行业中介组织建设也在近期取得突破性进展,例如 2014 年广东筹备成立了广东会展组展者协会,四川等一些省市也相继成立了一些市场推动的会展行业中介组织。行业标准建设近期也取得进展,行业规范提上议事日程, 2013 至 2014 年先后颁布实施了《会展中心(会议中心)服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展览会等级分类标准》、《会议分类与术语》、《会展业节能降耗工作规范》等一批国家标准、行业标准;浙江、广西、山东、四川等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。

3)国际会展企业进入中国市场步伐加快

      近年来,国际会展企业进入中国市场步伐加快,进入方式灵活多样,包括收购中国会展项目、联合成立合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目等,其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式。据商务部发布的《中国展览行业发展报告 2015》统计显示, 2014 年 1-10月,亚洲共发生会展行业并购案例 18 起,其中有 8 起发生在中国。此外,外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作,成立合资会展公司,共同举办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合作,共同举办中国国际针织博览会;成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公司建立了战略合作关系等。

4)科技助推会展进步,线上线下融合发展

      近年来新技术在展会活动中得到广泛运用,从现场数据的收集统计,到线上线下展会的共同发展;从信息技术的应用,到会展科技资本的融合,都充分体现出“会展与科技融合发展”的总体趋势。近两年,会展业信息化水平显著提高。随着移动互联网的兴起, “自媒体”蓬勃发展,微博、微信等即时通信工具成为人们获取信息的重要来源,会展业也普遍应用官方微博、官方微信、公众号,及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。

                                                             我国会展企业出国办展趋势与特点

       随着我国外贸企业竞争优势增加、对外开放程度加深以及外贸稳增长调结构政策的落实,我国外贸交易将进一步增长,从而推动我国出国办展市场规模高速增长。

1)对外开放深入推进,为出国办展营造良好环境

      我国对外开放进程深入推进,与各国之间贸易联系更加紧密,为中国外贸发展营造了良好的政治环境,促进我国对外贸易增长,从而带动我国企业出国参展、办展规模逐步提升。首先,我国提出的“一带一路”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆续进入实施阶段, “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略,纷纷提出了更多的相关展会建议和设想,对外贸易与对外办展相互促进的局面正在形成。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家,总人口约 44 亿,约占全球总人数的 63%,经济总量约 21 万亿美元,约占全球经济总量的 29%。这些国家普遍处于经济发展的上升期,与之开展互利合作的前景广阔;其次,我国积极发展多双边经贸关系,截至 2017 年 6 月底已与 23 个国家和地区达成 15 个自贸协定,并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈判或前期研究。

2)政府大力促进境外出展业务,政策利好不断

      为了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动作用,政府近年出台了一系列文件,把促进展览业改革发展和国家对外战略相结合。 2015 年 2 月,国务院下发《加快培育外贸竞争新优势若干意见》,指出要加大中国品牌海外推介力度,全面提升与“一带一路”沿线国家的经贸合作水平;与此同时,加快贸易促进平台建设, 培育若干个国际知名度高、 影响力大的国家级会展平台。 2015年 5 月,国务院下发《进一步促进展览业改革发展的若干意见》,继续强调“加快‘走出去’步伐,大幅提升境外组展办展能力。在国际展览业中的话语权和影响力显著提升,培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。 ”相关文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发展发挥更为积极的作用,为境外办展行业长久发展提供了良好的环境。

(3)国家战略催生新的出展项目

      国家发改委、外交部、商务部联合下发的《推动共建丝绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出,要继续发挥中国-东盟博览会、中国-亚博览会、中国国际投资贸易洽谈会,以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会的作用。 “一带一路”沿线省市和展览业界积极支持国家战略,纷纷提出了更多的相关展会建议和设想,全国范围内将逐渐形成各有侧重、主题鲜明、特色突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局,推动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的经贸联系, “一带一路”国家的展会项目将进入高速发展期。